Sijoittaminen ja markkinointi voittoa tavoittelemattomalle yritykselle
- Se on hyvä markkinointi .
- Se on hyvä niiden pohjalla.
- Yksi heidän työntekijöistä on liittynyt voittoa tavoittelemattomaan .
- He kilpailevat muiden yritysten kanssa.
Sijoittaminen ja markkinointi voittoa tavoittelemattomalle yritykselle
Ennen kuin keskustelet mahdollisen sponsorin kanssa, kysy itseltäsi, kuinka sijoitat ja markkinoi voittoa tavoittelematonta tuotemerkkiäsi.
Mikä on paikannus? Mikä on markkinointi? Jos et ole koskaan opiskellut, tässä on alusta.
1. Sijoittaminen: Miten verrataan muihin ei-kaupallisiin järjestöihin? Kuinka keskittyminen on erilainen?
- Ajattele tapahtuman sijaintia
Kuinka tapahtuma on verrattavissa muihin kaupallisiin ei- kaupallisiin tapahtumiin ? Mitä tarjoat, joka on ainutlaatuinen ja erilainen? Se on erinomainen tilaisuus alkaa ajatella, miten voit olla erilainen kuin muut tapahtumat. Artiklaa eroasi, ja voit ilmaista arvojasi selkeämmin.
- Ajattele voittoa tavoittelematonta asemaa
Oletko LGBTQ voittoa? Onko LGBTQ-työntekijäryhmä tässä yrityksessä? Oletko tavoitellut tätä ryhmää? Kun alkaa miettiä syytäsi ja miten yritys on osoittanut huolta aiheesi ympärillä olevista asioista, voit alkaa löytää ihmisiä, jotka voivat puolustaa sinua liiketoiminnan sisällä.
2. Markkinointi: Kuinka markkinoit tapahtumasi?
Kuinka monta ihmistä tavoitat verkossa ja pois
On olemassa useita online- ja offline-tapoja tavoittaa tapahtumaasi, eikä niiden kaikkien tarvitse maksaa paljon. Tässä on vain muutamia tapoja markkinoida tapahtumasi offline-tilassa.
Tapahtumamerkki
Street banner
Nimeä tilaisuus tilaisuuden myöntämiselle
postikortit
kutsut
Sanomalehti, TV ja radio
Harkitse myös näitä online-markkinointikanavia: banneri sivustossasi; mainita blogissasi tai sähköisessä uutiskirjeessäsi; sosiaalisen median mainonta .
Kun selvität, miten aiot markkinoida tapahtumasi, sinun on saatava likimääräisiä numeroita:
- TV: n, radiossa, sanomalehdessä, internetissä (televisiossa, radiossa ja sanomalehdissä) mainosten näyttökerroilla pitäisi olla mainosmainoksia, joiden avulla voidaan kertoa, kuinka monta ihmistä näki tai kuuli mainoksesi.
- Ainutlaatuiset vierailijat eri sivustoille. Voit myös käyttää Tweetreach-numeroa laskea niiden henkilöiden lukumäärää, jotka näkivät tapahtumasi tweetejä.
- Yleisön ennakkotapahtumat ja väestötiedot yksinoikeudella esiintyvissä tapahtumissa. Jos yritys yrittää tavoittaa tiettyä ihmisryhmää, ottaa nämä ihmiset esitykseesi hyödyllisinä vakuuttamaan yrityksiä sponsoroimaan.
- Ihmiset näkevät, kuulevat, puhuvat ja vuorovaikutavat itse tapahtumassa.
Kysy mahdollisilta sponsoreilta
Yrityksen brändijohtajat haluavat sponsorointia vaihtaa kahta tärkeää asiaa: kuluttajien näkemykset ja kuluttajien käyttäytyminen. Sinun tehtäväsi on näyttää heille, miten sponsorointi saavuttaa tämän.
Kun aloitat yritysten tavoittamisen, yritysten brändinvalmistajat saattavat olettaa joitain oletuksia sinusta.
Olet voittoa tavoittelematon henkilöstö. Et voi edes sanoa "viestintä" tai "markkinointi" otsikossanne! Mitä voisit tietää markkinoinnista?
Sinun ei tarvitse tietää kaikkea. Sinun tarvitsee vain kysyä oikeita kysymyksiä, kuten:
- Kuka he sponsoroivat aiemmin
- Mikä heidän kokemuksensa oli tämän kanssa
- Mihin kohdeyleisöä he yrittävät tavoittaa uusilla tuotteilla tai palveluilla
- Jos he voisivat unelmoida, millainen sponsorointikokemus heille antaisivat osallistujille
- Miten he mittaavat kuluttajien näkemysten ja käyttäytymisen muutoksia
Edelmanin raportin mukaan sponsorointi auttaa yrityksiä muuttamaan asiakkaiden käsityksiä ja käyttäytymistä. Edelmanin maailmanlaajuisista tuotemerkeistä tehty tutkimus paljasti niin kauan kuin vuonna 2012, että kuluttajat ovat tulleet savvieriksi siitä, mitä tuotemerkkejä he kuluttavat.
Esimerkiksi:
- 72 prosenttia tutkituista suosittelee brändiä, joka perustuu brändin sosiaaliseen tietoisuuteen.
- 71 prosenttia edistäisi tuotemerkkiä, joka perustuisi sen yhteyteen syyn kanssa.
- 73 prosenttia vaihtaa merkkejä tuotemerkille, joka on sidottu syyyn.
Viime aikoina Edelmanin vuoden 2016 Earned Brand -tutkimus osoitti, että:
- 62 prosenttia asiakkaista kieltäytyy ostamasta tuotetta, jos brändi ei täytä velvollisuuksiaan kuluttajalle, yhteisölle ja yhteiskunnalle.
- Yksi asiakkaiden brändiuskollisuuden kriittisistä elementeistä liittyy siihen, että tuotemerkki tekee eron.
Kaikki nämä numerot ovat tärkeitä. Sinun ei tarvitse osoittaa, että tapahtuma tekee kaikki nämä asiat; tiedot varmuuskopioivat sinut. Yrityksen tehtävänä on mitata, jos heillä on enemmän myyntiä tai vaihtavat kuluttajien näkemyksiä tämän sponsoroinnin vuoksi.
Tapahtuman myymiseksi sponsorijalle on se, miten organisaatiosi voi auttaa brändiä arvokkaammaksi ihmisille, jotka huolehtivat sosiaalisista, ympäristöllisistä ja humanistisista arvoista.
Treyz on luova Wild Woman's Guide to Fundraising ja hän on nostanut satoja tuhansia dollareita sponsoroimalla pienille järjestöille.