12 Esimerkkejä operaation lausumista ja taglines, jotka pelaavat hyvin yhdessä
Onko taglines ja mission lausunnot asiasta voittoa tavoittelemattomille? Kaksi voittoa tavoittelematonta asiantuntijaa sanoo tekevänsä ja ehdottavat, miten voittoa tavoittelemattomat yritykset voivat kirjoittaa parempia.
Nancy E. Schwartz, saada huomiota, loi "Outstanding Nonprofit Taglines-kilpailun" esittelemään parhaita voittoa tavoittelemattomia vihjeitä. On taidetta taglineille, mutta ne kaikki liittyvät takaisin vahvaan tehtävänmääritykseen.
Do Something.orgin entinen toimitusjohtaja Nancy Lublin kirjoitti Fast Companylle, että "operaation lausuntojen ei tarvitse olla tyhmät.
Itse asiassa ne voivat olla arvokkaita, jos ne ilmaisevat todellisia tavoitteita. "
Lublin sanoo, että voittoa tavoittelemattomat organisaatiot suosivat yleensä "... lämpimiä, sumeita sanoja, joilla on kaikki inspiraation kiilto, eikä mikään sielun eikä aito todellisesta". Hän haastaa organisaatiot: "Ota vankka tehtävänmäärittelysi ja pistä se sirpaleihin. Pohdista sitten tavoitteitasi ja kirjoita ja kirjoita asia uudelleen, kunnes se heijastaa - todellisissa, painettavissa olevissa sanoissa ja kuvissa - eroa, jonka haluat tehdä."
Koska taglines, niiden pehmeässä lyhyessä ajassa, ilmaisevat organisaation tehtävän ydin, päätin verrata taglineja heidän mission lausuntoihinsa nähdäkseen, miten he työskentelivät yhdessä.
Taglines, tehtävät ja toteutus
Tässä on kaksitoista viimeistä voittajaa Getting of Attention Tagline -kilpailuista. Olen liittänyt taglinesin kunkin organisaation missio-ilmoituksen verkkosivuillaan. Kuinka hyvin he korreloivat? Ovatko he yhtä hyvin kirjoitettuja?
Ovatko sanat ja lähetyslausunnot vahvistaneet toisiaan? Täytyykö operaation lausuma olla Lublinin korkeatasoinen? (Tagline-kommentit ovat Nancy Schwartz, ja tehtävän kommentit ovat minun)
1. "Big Sky, iso maa, suuri historia". - Montana Historical Society
Miksi se toimii:
Montana Historiallinen Seura ryhtyy valtion elementaarisimmille ja erottavimmille ominaisuuksille (Big Sky, Big Land), ja se yhdistää heidät ilmeisesti lähetystyöstään tavalla, joka herättää jännitystä.
Tuloksena on tagline punchilla ja tarkennuksella. Ja iso osuma äänestäjien kanssa.
Tehtävänanto:
Sivustoa ei ole määritelty, mutta sivun ensimmäinen virke palvelee: "Museossa kerätään, säilytetään ja tulkitaan kuvataiteita, historiallisia, arkeologisia ja etnologisia esineitä, jotka liittyvät Montanaan ja sen vierekkäiseen maantieteelliseen alueeseen." Suora, aktiivinen, helppokäyttöinen, kuuntelee tekstiviestiä.
2. "Rakentaa yhteisöä syvälle Texanien sydämeen" - TexasNonprofits
Miksi se toimii:
TexasNonprofitsin tagline muuttaa 1940-luvulta peräisin olevan ikonisen amerikkalaisen populaarimusiikin nimen ja yhdistää sen loistavasti valtion kansalaisuuden henkeen, intohimoon ja tehtävään. Hyvä esimerkki siitä, miten sanapeli toimii tagline-muodossa.
Tehtävänanto:
"TXNP vahvistaa Texas-yhteisöjä tarjoamalla ajantasaisia tietoja ja muita resursseja ja tukea Internetin kautta auttaa rakentamaan yhä vahvempia ja suurempia järjestöjä, jotka voivat suorittaa ja toimia ammattimaisesti, tehokkaasti ja suuremmalla vastuullisuudella ..." "Mission" on linkki noin sivulle. Se on aktiivinen ja toimii hyvin tekstiviivan kanssa.
3. "Holding Power Responsible" - yleinen syy
Miksi se toimii:
Yleinen syy-sanamerkki ei aiheuta epäilyksiä organisaation tehtävistä, ainutlaatuisesta arvosta ja sitoutumisesta.
Se on luonteeltaan lopullinen, ja siinä on vahva sananvolyymi. Erinomainen esimerkki tagline-toiminnosta, joka selventää voittoa tavoittelematonta, kun organisaation nimi ei yksinään tee sitä.
Tehtävänanto:
"Yleinen syy on omistautunut palauttamaan amerikkalaisen demokratian ydinarvot, paljastaen avoimen, rehellisen ja vastuullisen hallituksen, joka palvelee yleistä etua, ja valtuuttamalla tavalliset ihmiset tekemään äänensä kuuluviin poliittisessa prosessissa". Tämä on sivun sivun " visio-lauseen " ensimmäinen kohta. Se on helppokäyttöinen ja yhdistyy hyvin taglineen
4. "Mieli on kauhea juttu" - UNCF - United Negro College Fund
Miksi se toimii:
Tämä 38-vuotias UNCF: n tagline jatkaa vahvasti. Se tarjoaa tyylikkäästi sen suoran, voimakkaan viestin. Kun tagline on keinotekoinen pohjimmiltaan argumenttiasi tukeen, olet saavuttanut tagline-onnellisuuden.
Siksi tämä on klassikko.
Tehtävänanto:
"Tavoitteenamme on parantaa koulutuksen laatua antamalla ansaitseville opiskelijoille taloudellista tukea, nostamaan toimintakertoja jäsenyliopistoille ja yliopistoille sekä lisäämään tekniikan saatavuutta opiskelijoille ja tiedekunnille historiallisesti mustissa korkeakouluissa ja yliopistoissa." Tehtävä on sublink-linkki noin meille -sivulle. Se on hieman institutionaalinen ja kuvaava kuin aktiivinen. Kuitenkin, että tagline! Se on yksi ikimuistoisimmista ja pitkäikäisimmistä koskaan.
5. "Koska maa tarvitsee hyvän asianajajan" - Maa-asema
Miksi se toimii:
Maanmittaustoiminta hyödyttää sitä, mitä ihmiset ymmärtävät - että asianajaja suojelee oikeuksia - ja käyttää tätä kehystä asemansa ja vaikutuksensa ympäristölliseen suuntaan dramaattisesti. Ja se tekee niin huumoria. Jos tekstiviesti saa ihmiset hymyilemään tai sytyttämättömiin viemällä viestiäsi, niin olet tehnyt emotionaalisen yhteyden ... Bravo.
Tehtävänanto:
"Maanmittauslaitos on voittoa tavoittelematon yleishyödyllinen lakimies, jonka tehtävänä on suojella maapallon upeita paikkoja, luonnonvaroja ja villieläimiä sekä puolustaa kaikkien ihmisten oikeutta terveelliseen ympäristöön." Tehtävä on sivun yläreunassa, ja se kuvaa kaunista villieläinta.
6. "Lääkkeen löytäminen nyt ... joten meidän tyttäremme ei tarvitse." © - PA rintasyövän koalition
Miksi se toimii:
PA Breast Cancer Coalitionin tagline on sekä painava että mielenkiintoinen. Se tunkeutuu syvään emotionaaliseen sointuun ja välittää työnsa keskittymiselle ja vaikutukselle olematta liian sentimentaalinen. "Lääkkeen löytäminen", jota käytetään hyvin sanottuna terveydenhuollon organisaatioille, tukee tässä vetoomuksen ratkaista ongelma nyt, jotta tulevat sukupolvet eivät kärsisi siitä.
Tehtävänanto:
"PA Breast Cancer Coalition edustaa, tukee ja palvelee rintasyöpäperheilijöitä ja heidän perheitään Pennsylvaniassa koulutusohjelmien, lainvalvonnan ja rintasyöpäavustusten avulla. PBCC on valtakunnallinen voittoa tavoittelematon organisaatio, joka luo toivon kirkkaammalle huomenna tarjoamalla toimintaa ja tietoa naisille, joilla on rintasyöpä tänään. " Tehtävä on napsautettava linkki noin sivulla. Helppo löytää, sanoo aktiivisesti, toimii hyvin tagline. Sanat, kuten edustaa, tukea, palvelee ja luo, tekevät tästä vahvan julkilausuman.
7. "Täyttämällä pantryjä". - Houston Food Bank
Miksi se toimii:
Houston Food Bank selkeyttää työnsä ja vaikutuksensa yksinkertaisen mutta tehokkaan sanan toiston avulla. Se tuottaa kahta erillistä tasoa - kirjaimellinen teko ruokkia ihmisiä hyllyille ja tunnepalkka luoville ja vapaaehtoisille. Erinomainen esimerkki lähetystyökalusta.
Tehtävänanto:
Lähetyslausuntoa ei tunnisteta sellaisenaan, mutta luettelossa on lueteltu tosiasioita, jotka palvelevat tätä toimintoa. Erinomainen tagline hyödyttäisi vahvaa tehtävänkuvausta.
8. "Lähetä verkko, säästä elämä." - Ei mitään, mutta verkot
Miksi se toimii:
Lyhyt, reikäinen ja laser-terävä, Nothing But Nets tagline yhdistää toiminnon lopputulokseen. Se on innoittavissa viestin yksinkertaisuudesta ja syystä olemassa oleviin. Millaisia tagline nonprofits pitäisi malli.
Tehtävänanto:
"Nothing But Nets on maailmanlaajuinen, ruohonjuuritason kampanja, jolla pelastetaan ihmishenkiä ehkäisemällä malariaa, joka on johtava lasten tappaja Afrikassa." Tämä on ensimmäinen maininta "kampanjan kampanjan" sivulla. Se toimii ja on helppo löytää. Toimii hyvin tekstiviivalla.
9. "Mikään ei pysäytä palloa kuin työpaikka" - Homeboy Industries
Miksi se toimii:
Homeboy Industriesin tagline on mini-mestariteos, joka kertoo ikimuistoisen tarinan vain kuudella sanalla. Se pysäyttää sinut kappaleissasi, tekee sinusta haluavan lisätietoja ja tarttuu kanssasi myöhemmin. Se on tehokas, ei-kaupallinen viestintä joka organisaatio haluaa.
Toiminta-ajatus :
"Jobs does not Jails: Homeboy Industries auttaa riskialttiita ja aiemmin jengiin osallistuneita nuoria tulemaan positiivisiksi ja tukemaan yhteiskunnan jäseniä työnhakuun, koulutukseen ja koulutukseen." "Mission Statement" on aivan kotisivulla, taitoksen yläpuolella, ja se on loistava kaiku.
10. "Tarinoita, jotka tekevät eron" - paljain jaloja
Miksi se toimii:
Jos organisaatiosi nimi on epäselvä, on kriittistä, että taglineesi on erillinen. "Barefoot Workshops" -juliste summittelee tarinoiden muuntuva voima ihmisten ja heidän yhteisöjensä muutosten aikaansaamiseksi, mikä selventää organisaation painopistettä. Tallennettu tagline!
Tehtävänanto:
"Tavoitteenamme on luoda vastuullisia elokuvantekijöitä, jotka huolehtivat ympäröivästä maailmasta ja jotka tekevät siitä palautetta omille yhteisöilleen." Tämä lause löytyy "meistä" -sivulta. Se toimii hyvin ja sitoo kauniisti tagline.
11. "Avoimet sydämet, avoimet mielet. - The United Methodist Churchin kansa
Miksi se toimii:
Uskonnollisten järjestöjen työ toimii usein useilla tasoilla yhtä aikaa - mikä tahansa organisaatio ja sen viestintä ovat haasteita. Tässä yhdistyneessä metodistisessa kirkossa tuodaan esiin ns. Kolminaisuus, joka tukee käytettyä uskonoperaatiota ja joka on lämmin, innostunut ja omaksunut.
Tehtävänanto:
Tämä on monipuolinen organisaatio, enkä löytänyt tiettyä tehtävänmääritystä . On paljon kopiota. Se kuitenkin ilmaisee implisiittisesti tehtävän.
12. "Liiketoiminnan pää, sydän maailmalle". - SIFE (opiskelijat vapaayrityksessä (nyt Enactus)
Miksi se toimii:
Jos organisaation henkilöllisyys sisältää sen sisällä olennaisen ominaispiirteen, se on usein hyvä tagline-materiaalia. Tässä SIFE hämmästyttää sen kristallinkirkkaalla tekstillä, joka välittää paitsi ainutlaatuisen sen, mutta myös hyödyntää voiton ja myötätunnon välistä kontrastia.
Tehtävänanto:
"Tuoda yhteen tämän päivän ja huomisen huippupäälliköt luomaan paremman, kestävämmän maailman positiivisen liiketoimintavoiman ansiosta." Tämä tehtävälausunto on aivan kotisivulla, taakse yläpuolella ... yksiselitteinen, näkyvä ja leikittelee tagline kauniisti.
Ota Aways
Parhaiten toimivat sivustot ovat selkeästi ilmaisseet lähetystyöt suoraan kotisivulla, ja tämä tehtävä liittyy hyvin tunnisteeseen. Tässä suhteessa on syytä mainita SIFE ja Homeboy Industries. Nämä mission lausunnot toimivat hyvin, koska ne ovat näkyvissä, hyvin kirjoitettuja, ja toimivat hyvin taglinesin kanssa.
Pidän siitä, että voimme löytää lähetystoiminnan nopeasti. Ottaa tehtävä sivuilta toimii hyvin, varsinkin kun se on selvästi tunnistettu.
Suuri lähetyslausunto on suhteellisen lyhyt, ilmaisee toiminnon, pyrkimyksen tai tavoitteen kielellä, jota kukaan voi ymmärtää ja on aktiivisessa äänestyksessä. Esimerkiksi "Homeboy Industries auttaa ...", "TXNP vahvistaa Texas-yhteisöjä ..." ja "Museo kerää, säilyttää ja tulkitsee taidetta ..." ovat vahvempia, koska ne ilmaisevat toimia aktiivisen äänen avulla.
Paras leikekirja erottaa organisaation toiminta-ajatuksen olemuksen ja muuttaa sen inspiraation viuhoksi.