Ymmärtäminen perinteisten ja Internet-markkinoinnin haasteista ja haitoista
Ennen Internetiä markkinointi, erityisesti massoille, oli vaikeaa ja kallista. Internet on muuttanut tätä; Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että internetmarkkinoinnin ohella ei ole paikka perinteisille markkinointimenetelmille.
Mikä on markkinointi?
Markkinointi on olennaisilta osiltaan liiketoiminnan edistämistä, joka houkuttelee asiakkaita ja asiakkaita ostamaan sinulta, mukaan lukien mainonta , mainonta , myynti, sosiaalinen media , merchandising ja jakelu. Onneksi Internetin kasvun myötä sinulla on kaksi markkinointiluokkaa, joissa voit viettää kaupan pitämisen aikaa ja dollareita. perinteinen markkinointi ja Internet- markkinointi.
On olemassa jatkuva taistelu siitä, mikä menetelmä on paras. Totuus on, molemmat menetelmät voivat olla hyödyllisiä, eikä ole mitään syytä valita toisiaan. Kuitenkin avain tietämiseen, missä viettää markkinoinnin aikaa ja rahaa on ymmärrys kohdemarkkinoista , paras tapa saavuttaa ne, sekä edut ja haitat kullekin markkinointityypille.
Mikä on perinteinen markkinointi?
Pohjimmiltaan perinteinen markkinointi liittyy ennen Internetin käyttämiin myynninedistämisstrategioihin tai mitä nykyään kutsutaan offline-markkinoinniksi .
Se sisältää lukuisia markkinointitappeja, kuten suoramyyntiä , televisiota, radiota, postia, mainosmainoksia (kuten aikakauslehtiä, kuponkikirjoja, mainostauluja jne.) Ja painettuja mainosmateriaaleja, kuten luetteloita tai esitteitä (usein kutsutaan vakuudeksi) .
Perinteisen markkinoinnin ammattilaiset:
Digitaalisella aikakaudella on hyviä syitä vanhan koulun markkinointistrategioiden käyttöön, mukaan lukien:
- Perinteiset menetelmät voivat olla ainoa tapa tavoittaa tietty kuluttajaryhmä. Esimerkiksi jos olet kiinnostunut kohdistamasta eläkkeelle jääneitä toimitusjohtajia, suuri osa tästä väestötieteellisestä ei käytä internet- tai sosiaalisen median kanavia.
- Voit markkinoida ihmisiä henkilökohtaisesti, mikä voi olla erittäin tehokas strategia perinteiselle markkinoinnille . On varmasti aika ja paikka, kun tällainen suoramyynti on tehokkain tapa markkinoida tuotetta tai palvelua. Esimerkiksi henkilökohtaisesti, voit tehdä mielenosoituksia. Lisäksi monet asiakkaat ja asiakkaat haluavat tehdä liiketoimintaa ihmisten kanssa, joita he kohtaavat henkilökohtaisesti.
- Konkreettisuus. Perinteinen markkinointi tarjoaa paperimateriaalia. On sanottava jotain kuluttajan painetun materiaalin luovuttamisesta, johon he voivat viitata vapaa-ajallaan. Näin on helppoa antaa tietoja liikkeellä, kuten käyntikortin jakaminen tai henkilökohtaisten tapahtumien, kuten puheenvuorojen tai messujen järjestäminen.
Haitat perinteisestä markkinoinnista:
Vaikka perinteinen markkinointi voi olla tehokasta, se ei ole ilman haittoja tai rajoituksia, kuten:
- Kallis ja kustannukset ovat kiellettyjä: TV: n, radion tai tulosteiden ostaminen voi olla erittäin kallista monille kodin omistajille. Painettujen paperi- esitteiden , käyntikorttien ja postilähetysten tulostaminen on kallista, ja nämä kulut kasvavat, jos lähetät heille sähköpostia . Televisio- ja painomainonta voi myös olla erittäin kallista.
- Vaikea seuraamaan tuloksia: Perinteinen markkinointi on paljon kuin heittää asioita seinää vasten ja toivovat, että ne tarttuvat. On vaikea seurata todellista määrällistä tulosta.
- Yleensä vaaditaan ulkopuolista apua : materiaalien tulostus, mediaostojen hankkiminen ja radiomainosten luominen edellyttävät ulkopuolisen tuen hankkimista, kuten graafisten suunnittelijoiden tai käsikirjoittajien, jotka lisäävät kustannuksia.
- Pakotettu, yksisuuntainen viestin markkinointi: Perinteinen markkinointi on tavallisesti pakotettu kuluttajalle, mikä usein häiritsee niitä. Monet ihmiset eivät pidä postilaatikoistaan, joissa on roskapostia. Digitaalinen tallennus on helpottanut televisiolähetysten välttämistä mainosten välttämiseksi.
Mikä on Internet-markkinointi?
Internet- markkinointi on prosessi, jolla tuotetta tai palvelua edistetään verkossa. Internet-markkinointi ei rajoitu pelkästään verkkoyrityksiin , kuten bloggaajiin tai verkkokauppamyymälään.
Jopa tiili- ja laastiyritys voi ja sen pitäisi käyttää Internetiä markkinointitarkoituksiin.
Internet-markkinointi hyödyntää strategioita kuten verkkosivusto , hakukoneoptimointi (SEO), verkkosivustojen bannerimainokset, sosiaalisen median, napsautuskohtaisen mainonnan ja sähköposti markkinoinnin .
Parhaat Internet-markkinointi:
Internetmarkkinointi on helpottanut laajempia markkinoita ja edullisempaa. Muita etuja ovat:
- Tulokset ovat paljon mitattavampia. Näet, mitkä keinot tuovat näkymiä ja johtavat yritykseesi, jotka johtavat myyntiin ja eivät ole, joten voit keskittää ponnistelut siihen, mikä toimii.
- Päätöksiä voidaan tehdä käyttämällä sekä todellista tietoa että laadullisia tuloksia.
- Parempi yksilöidä väestötietokanta paremmin löytämään ja saavuttamaan kohdemarkkinasi. Näin voit kohdistaa markkinoidesi aliryhmiin tehokkaampia markkinointiviestejä vastausten lisäämiseksi.
- Ota yhteyttä ja verkko markkinoihin. Sosiaalisen median avulla voit suoraan viestiä ryhmiin tai jopa yksittäisiin kuluttajiin. Se on ilmainen, voit puhua markkinoillesi ja antaa nopean palautteen siitä, mikä toimii ja mitä markkinoillesi on.
- Edullinen. Jotkut online- markkinointimenetelmät ovat ilmaisia .
- Tiedot ja tulokset ovat saatavilla heti. Tämä antaa sinulle nopean palautteen siitä, mikä toimii ja mitä ei, joten voit säätää markkinointia.
- Sopii mihin tahansa kokoon.
- Ei tarvitse palkata ulkopuolista apua. Monet online-markkinointistrategiat ovat helposti toteutettavissa yhden hengen kotitoimistossa.
- Kyky rakentaa suoria yhteyksiä asiakkaisiisi sosiaalisen median ja yhteisöjen kautta.
- Kyky tehdä markkinointiviestien muutoksia lennossa.
Internetmarkkinoinnin haitat:
Vaikka internet on helpottanut markkinointia, se ei ole ilman haasteita, kuten:
- Uskottavuus asiakkaille on erittäin interaktiivinen internetissä. Jos markkinat eivät ole verkossa, se ei ole markkinoiden tehokkain tapa. Sanotaan, että Internetin käyttö kasvaa jatkuvasti ja lopulta on yhteistä lähes kaikkien kuluttajien kanssa.
- Voi olla erittäin vaativaa aikaa. Jatkuva sisältö on luotava, muokattava, hyväksyttävä ja julkaistava; kommentteja on vastattava ja sivustot ja sivut on säilytettävä. Ja sitten on sosiaalinen media, joka voi viettää liian paljon aikaa.
- Kyky hallita väärin tai olla epäjohdonmukainen brändin identiteettisi foorumeilla, blogeissa, sosiaalisessa mediassa jne. Onnistunut verkkomarkkinointi edellyttää johdonmukaisuutta kaikissa markkinointiympäristöissä.
Mikä markkinointityyppi on paras?
Liian monet yritykset uskovat yhden markkinointimuodon toistensa suhteen uskomaan, että yksi on parempi kuin toinen. Vaikka yksi menetelmä saattaa olla tehokas tulosten aikaansaamiseksi, se ei tarkoita muiden vaihtoehtojen integrointia, mutta se ei voi olla yhtä tehokas. Esimerkiksi televisiomainos saattaa vetää monia näkymiä , mutta samalla mainoksella myös YouTubessa vähemmän rahaa.
Kysymys ei ole oikeastaan, minkälainen markkinointi on paras, mutta kysymys on, millainen tyyppi on paras tapa päästä markkinoille ja saada ne ostamaan? Kerroin on olemassa strategioita sekä perinteisen että Internet-markkinoinnin, joka toimii. Tietääksesi, mikä vaihtoehto on yrityksellesi paras, sinun on tehtävä markkinointitutkimus markkinointisuunnitelmasi luomisen yhteydessä, jotta voit tietää, kuka ja mistä markkinat löytyvät sekä verkossa että pois.