Miten analysoida laadullisia markkinatutkimustietoja

Määritä, mikä datan analysointivaihtoehto sopii tutkimustarkoitukseen

Kun laadulliset tiedot on kerätty, markkinatutkija joutuu usein kohtaamaan suuren määrän tietoja, joita on analysoitava ja tulkittava markkinatutkimuksen oivallisille käyttäjille. Tässä käsitellään kolme lähestymistapaa laadulliseen tietojen analysointiin .

Quantitative Data Analysis

Tässä kvalitatiivisen tutkimustiedon analysointimenetelmässä kerätyt tiedot on taulukoitu taulukon eri muuttujien tulosten mukaan.

Tämä tarjoaa kattavan kuvan tiedoista ja auttaa määrittämään kuvioita .

Yleinen tapa näyttää tietoja analyysin helpottamiseksi on taajuusjakauma , joka on järjestetty taulukko vastausten tai pisteiden lukumäärän mukaan kunkin muuttujan luokan mukaan. Taulukointi tarjoaa jäsennellyn tavan määritellä tietojen tarkkuus, tunnistaa tietoneditorit, mitata pisteiden tai vastausten leviäminen ja noudattaa kategorisen taajuuden .

Laadullinen sisältöanalyysi

Kun sisältöanalyysiä käsitellään kvantitatiivisena analyysimenetelmänä , se tarjoaa keinon analysoida järjestelmällisesti ja objektiivisesti median sisältöä. Tämä sisällönanalyysiversio käytti standardoituja mittauksia tekstien koodaamiseen , kuvaamiseen ja vertailuun.

Kun sisällölliseen analyysiin sovelletaan laadullista lähestymistapaa , keskitytään analysoimaan tekstin selkeää tai ilmeistä sisältöä sekä tulkitsemaan tekstien piilevää merkitystä, joka voidaan interpoloida tekstistä, mutta sitä ei nimenomaisesti mainita siinä .

Sisällön analyysin painopiste on datakoodaus , joka voi selittää tämän lähestymistavan merkittävän rajoittamisen - sen kyvyttömyys tarjota rikkaasti ymmärrystä tekstien merkityksistä

Jatkuva vertailutapa

Tämä kvalitatiivinen tietojen analysointimenetelmä on jäsennelty iteraattinen prosessi , jossa tutkijat vertaavat jokaista uutta dataa ja tietoja, jotka on jo tutkittu tutkimuksessa.

Analyysimenetelmän soveltaminen

Avain onnistuneeseen analyysiin kvalitatiivisista tiedoista on ymmärtää, milloin analyysimenetelmää tulee käyttää ja kun on parempi valita toinen tietojenkäsittelymenetelmä .

Löytöiden esittely

Tietojen analysoinnin tulosten tai tulosten esitystapa voi tehdä eron tutkimustulosten ja tutkimustyön välillä. Nyrkkisääntönä on esitellä tietoja tavalla, joka on ymmärrettävää ja hyödynnettävissä vähiten kehittyneille ihmisille, jotka saavat tiedon analysoinnin tulokset.

Analyysimenetelmän sovittaminen kerätyn tiedon kanssa

Tietojen analysointimenetelmän mukauttaminen kerättyihin tietoihin sekä tutkimuskysymyksiin ja lopulliseen tarkoitukseen johtaa voimakkaampaan näkemykseen, jota voidaan käyttää

Lähteet

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Maadoitetun teorian löytäminen: laadullisen tutkimuksen strategiat. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Laadullinen sisältöanalyysi hoitotyön tutkimuksessa: Käsitteet, menettelyt ja toimenpiteet luotettavuuden saavuttamiseksi. Hoitohenkilökunnan koulutus tänään, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Laadullinen haastattelu: Kuulontatietojen taide (2. laitos). Thousand Oaks, CA: Sage-julkaisut.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Laadullisen tutkimuksen perusteet: Maadoitetut teorian menetelmät ja tekniikat. Newbury Park, CA: Sage-julkaisut.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Kvalitisten menetelmien löytäminen: Kenttätutkimus, haastattelut ja analyysit. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.